全产业链带动大家居行业发展,存量房时代全屋整装新业态
作为地产后周期行业,家居市场发展离不开地产行业带动。随着2022年以来一系列地产利好政策效果显现,作为地产后周期行业的家居市场,也在住房需求释放下迎来新一轮增长。二手房交易远超新房的当下,中国住房市场正步入存量房时代,除了精装I E ; = , 9房主导下的软硬装交付需求,存量房翻新也日益成为中国家居市场主要驱动力量。
上游地产行业形态改变同时,中国家居行业发展逻辑也在悄然变化。宏y f b S v / u A观层面上,家居市场竞争日趋激烈,全屋整装等一站式业态成为家居行业发展大势所趋,传U q U z U m统家居企业纷纷转型升级。
微观层面上,消费市场的话语权向新生代转移,越来越多的人将家居视作生活品质的重要组成部分,追求舒适、健康、时尚的家居生活方式。随着消费者生活方式和消费理念转变,品质化家居需求逐渐成为主流。作为家居空间打! J J ; N e e G造重要一环,软装家居也迎来更广阔发展空间。
居民消费f N k ? } g ^水平提升,家居( t T v M y软装市场前景广阔
随着/ U z居民住房条件改善,品质和享受型家居消费变得更为普遍。城市化进程加速同时,家居软装市场迎来新一轮增长。按目前6亿栋城乡房屋计算,即使不考虑新增,每20年装修一次,每年也有近3000万住d J * : c ! [ E宅需要重装。
我国软装行业渗透率约40%,相较欧美成熟市场近80%1 V ! p B渗透率,有极大发展空间。我国家居软装行业正处于龙头跑马圈地、拓展渠道品类、整合上下w i M \ Q 2 C u游产业、o & ; y @ l z s Q抢占市场份额的关键时期。众多家居巨头纷纷把家居软装作为品牌未来发展方向,u 2 L g除了欧m ^ x派u 7 ~ G = H = c C、百得胜、索菲亚等传统家居巨头选择增资扩产,扩大软装业务比重,拥抱新世代家居消费群体;深耕家居行业14年的米兰集团,也推出一站式软装品牌OCity橙饰家居,探索新业态下软r X J A e 3装行业发展。
深耕全案交付,橙饰家居软装新U x x ~ a : q N探索
作为家居空间打造重要一环,软装设计需要综合考虑风格2 A A I C :、功能、色彩搭配、材质选择、灯光设计在内的诸多要素,围绕家具、布艺、饰* a j N品等室内空间非固定元素进行组合。优秀的软装设计不仅能够创造出更加舒适、健康、时尚; R 6 7 h r的居住环境,也能够为业主u $ y 0 v带来更多的生活乐趣和社交价值。
在软装设计过程中,无论是家居企业还是消费者,普遍缺乏立足整体空间的场景设计能力。面对琳{ m q – / O s g琅满目的软装产品,缺乏家x / 8 x居搭配经验的消费者,往往不知道该如何选择合适的软装款式、颜色和材质,难以将各种软装元素有效搭配,导致软装与整体空间协调性不足,影响家居空间视觉效果,难以营造出理想的室内氛围。
成立于2021年的OCity橙饰家居,作为米兰集团探索行业新形态下软装发展的全新品牌,在继承米兰集团14年家居行业积淀基础上,针对消h v l 6费者基于软装场景搭配的种种痛点,整合空间Y 5 i布置、场景打造、AR技术、产品生态、生活理念,将家居需求融入软装设计服务中,为用户提供成熟的一站式软装交付方案,探索家居行业发展新未来。
立足全品类优势,橙饰打造全居软装交付新范式
针对软装家居痛点,橙饰坚持“质造”、“创+ { x \造”、“智造”三步品牌发展思路,基于完善的产品体系、资深的设计团队,打造有橙饰特色的软装交付新范t 2 j * x式。基于创造性的去风格化设计理念,橙饰以新时代人群特征和家居需求为导向,将场景和主| f 5题融入家居空间打造,首创“家具包”、“软装包”、“饰品包”、“智能包”四大产品4 4 Z \矩阵,布F 8 m h 7 ! h局软装市场未来发展趋, m ~ 6 _ o 0 : J势。为消费者提供大到床品家具、小到装饰摆件在内的全品类软装家居选择,满足消费者个s P ] 0性化家居品味和高品质O Z j d H家居需求,实现家居软装一站式购齐。
橙饰基于产品销售、家居生活方式等维度打通家居生态,在全程数字化管理、优化家居配套服务能力基础上,在终端门店配备专属设计师,为客户提供免费的1对1、面对面专属设计服m a $ ] , p u H D务。借助在线商城、小程序、终端门店等互动渠道,橙N D @ 8 k &饰通过线上线下相结合的形式,针对实体店营业时间有限、展示空间小的痛点,突破时间、空间、地域限制,多渠道、多链路触( G d f ` ; (达用户,为用户提供便捷无障碍的产品和服务,打造一站式全居软装交付新范式。
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