pure日月/悟空新之助：智己PK小米汽车，自杀式公关现场教学！

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智己和小米的这轮PK分为上下两个部分，其中下部分才是高潮，也是最典型的自杀式公关案例教学。

1、智己PK小米上半场

这件事的前半部分本来只是智己低级科学错误问题，按照智己说法是“团队内容审核疏漏”，就基本上完了。

没人会再去过度引申到对智己造车事业尊重的问题。

但是，智己可能觉得气不过，然后4月9日下午来了一次阴阳怪气的二次道歉。

智己PK小米上半场的事情经过是这样的：

• 智己汽车在新车 L6 发布会上宣称，小米 SU7 Max 采用了前 IGBT 后碳化硅的电驱，智己 L6 则采用了前后双碳化硅电驱。（发布会上写错PK对象产品的重要技术参数，非常低级错误，知己知彼才百战不殆啊！）
• 小米汽车产品经理潘晓雯表示，小米 SU7 全系全域碳化硅，不仅前后电驱都是碳化硅，就连车载充电机（OBC）和热管理系统的压缩机都用了碳化硅。我们敦促智己公司立即公开澄清并向被其误导的公众正式道歉。

• 小米公司发言人发长文回应：“智己公司在今晚发布会上对小米 SU7 Max 关键参数进行错误标注，造成极其严重的负面影响。”
• 智己联席 CEO 刘涛表示：“由于产品信息的调研结果有误，发布会上有一处信息错误。小米 SU7 跟智己 L6 一样，都是前后电机都使用 SIC 碳化硅模块，小米 SU7 确实是我们非常尊敬的竞争队友！在此，我诚挚地向小米汽车和大家致歉。”
• 小米公司发言人回应刘涛致歉：我们不接受个人轻描淡写的非正式的道歉。我们再次敦促智己公司，立即公开澄清，并向被其误导的公众正式道歉！
• 小米公司发言人再发文：如果得不到智己公司正式公开道歉，我们会采取法律武器维护自身权益。我们最后一次敦促智己公司立即正式道歉。
• 后智己CEO刘涛、智己汽车官方连夜发布道歉，然而致歉函内也有错误，被小米汽车产品经理指出，因为碳化硅的化学式写错了，智己写的SIC，正确的应该为SiC（这又是一个非常低级的科学错误，只要学过化学就不该写错）。
• 随后小米汽车产品经理“潘晓晓晓晓晓晓晓雯”特意发布微博进行了科普，其表示：碳化硅怎么写：SiC，请学习并尊重技术。……
• 被批评之后，无论是刘涛还是智己汽车官方，均已修改了相关说辞，更改了书写错误。

2、智己PK小米下半场

4月9日，智己不知道是不是脑壳短路，居然在16：11发了一篇题为《再次，向小米汽车表达诚挚歉意》的官方微博，

虽然写着诚挚二字，但是，只要看内容就知道是在阴阳怪气，比如什么“我们无意也更无力挑战小米汽车的泼天流量”。

这不是关键，关键是智己这篇二次道歉内容完全属于自曝其短，杀敌1人、自损1000人这种灾难性公关。

你们读读这句话：

我们经由工信部公开的小米 SU7 公告信息，与相关供应链的企业专家进行了多次调研。同时，结合行业主流技术趋势，调研结果显示辅驱异步电机通常会采用IGBT功率模块。很遗憾，该调研结果与小米汽车官方主张的实际情况存在不一致，我们再次向小米汽车诚恳致歉。

这句话有句成语可以概括：郑人买履！

你们智己是在小米SU7后面发布的，然后不拿对标的小米SU7实拆确认一下，居然找几个所谓专家讨论就完了？

而且我可以确定，他们根本没有找相应的小米供应商了解情况，因为，这段文字非常外行，居然还说看工信部上面信息确定的。

发布会上既然要diss友商，那么就要实事求是，且打有准备的仗。

居然还在说什么“主观上不存在蓄意抹黑的意图”，那小米太好回复了，小米“主观上不存在伤害性的意图，只是合理维权”。

都在发布会上直接 PK 了，这种PK难道不是因为想和SU7一较高下？

一较高下你们都不去认真调研吗？不知道“知己知彼百战百胜”吗？

几个工程师会议室看看工信部文档以及对供应链了解就给人关键数据下定义？

你们智己暴露问题可大了，不仅闭门造车，而且对新能源汽车供应链知之甚少，而为有严重“想当然”毛病——“调研结果显示辅驱异步电机通常会采用IGBT功率模块”。

上汽（或者说智己）难道不能买三辆SU7像素级拆解一下、研究一下、再体面攻击吗？这点经费都没有吗？

别人汽车自媒体都可以买台汽车拆解，你们那么多工程师这点水平都做不到？

智己是在做什么汽车啊？难道是闭门造车吗？

下面就是小米东西大家可以放心买的原因，因为总有一份群人帮你把关小米质量，而且出问题了会无偿卖力帮你维权。

这是某些说不得品牌享受不到的超级VIP待遇。

实际行动和事实证明，小米和雷军致力于行业透明化，消费者可以清清白白买到物美价廉的产品和服务。

行业最好的形态应该是产品和服务透明化，然后通过提高生产力和效率，从而降低商品和服务的价格以惠及更广大的消费者和人民群众。

作为消费者，践行此理的公司和品牌才是值得信任的朋友。

我会全力支持这样的企业，绝不支持努力制造行业黑箱，不择手段为低配高价竭尽所能的企业。

如果科学技术发展导致的生产力巨大提升井没有给消费者和人民群众带去更物美价廉的商品和服务，而是导致商品和服务的价格越来越高，人民生活越来越不堪。

那么，科技发展的意义在哪里？

备注：图片来自网络

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