进入9月开学季，家居市场近期迎来一波销售小高峰。儿童家具尤其是儿童书桌、儿童床等需求量急剧增加，多个卖场客流量有了显著提升。
实际上，相对于近年来整体较低迷的泛家居市场，儿童品类市场正处于快速增长的阶段成为共识。
据观研报告网预测，儿童家居市场规模将由2020年的1419亿元，增长至2024年的1800亿元，复合年均增长率达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。
艾瑞咨询预测，未来三年，家庭消费品中与孩子相关的消费将大幅度提升，占比将超过家庭消费的30%。
似乎从行业的整体发展势头上看，儿童家居正在近年消费观念的迭代下成为刚需，然而经过数十年变革，儿童家居领域为什么没有跑出一个“独角兽”？未来的突破口在哪里？
多方品牌布局：
儿童品类市场竞争加剧
目前，国内的专业的儿童家居企业已逾千家，出现了一批专门的生产厂家和品牌，如喜梦宝、松堡王国、多喜爱、七彩人生、我爱我家等深耕儿童家居的企业。
此外，不少以成人定制家具为主营业务的企业，也涉足儿童家居市场，包括欧派、尚品宅配、索菲亚、我乐、诗尼曼等。
大部分定制企业早已开始提供儿童房定制服务，针对不同户型空间、风格搭配、家庭结构等需求出发推出系列产品。
还有部分非家居类企业，也开始“跨界”入局。如京东等互联网巨头，早已看到了儿童家居市场的发展潜力，借由儿童学习机、儿童翻译笔等学习硬件，开始逐步切入儿童学习场景，开发了诸如儿童学习桌、儿童学习椅等产品，攻占儿童房的细分领域。
近日，京东家电家居联合爱果乐、源氏木语、立邦等业界大牌，发布儿童品类三大核心策略，将重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设，发力布局儿童品类市场。
从家居全行业来看，不仅主流家居企业纷纷拓宽定制服务领域，深挖儿童房这一细分赛道市场，也有越来越多的跨界企业争相入局，行业内的竞争必然会进一步加剧。
行业挑战：
乱象下的品控难点
不过，作为千亿级别行业，尽管儿童品类市场规模不小，入局者众多，但相对大行业而言，我国儿童家居领域市场尤为分散，行业领先企业市场占比较低，产品“鱼龙混杂”，缺乏可信赖的国内品牌。行业内有不少痛点需要克服。
安全问题是儿童家居的“底线”。通常分为两方面：一是涉及环保领域的有害物质限量，如甲醛释放量、重金属超标等；另一个则是结构安全问题，部分儿童家居设计或制造存在缺陷，或家长“超龄使用”儿童家具，都可能对儿童造成身体伤害。
然而，根据《消费者报道》2014年整理的“国家市场监督管理总局及省市级市场监督管理局于2021-2024年发布的儿童家具抽检情况”，监管部门3年多共抽检1151批次儿童家具，其中396批次不合格，涉及宜家、读书郎、护童、得力、禧天龙等标称品牌或生产企业。
主要不合格项目为孔及间隙、标志或警示标识、边缘及尖端等，占不合格次数的60%。安全性问题亟待进一步把控。
除了安全问题之外，另一个儿童家居的痛点则是很多企业未必了解儿童的真实需求。虽然“儿童家具”的概念由来已久，但很长一段时间儿童家具都被认为只是成人家具的延伸，或者说是“缩小版”。
但事实是，儿童家居设计需要综合考虑儿童的生理、心理发展特点，以及安全性、环保性等多方面因素。市场上真正具备儿童家居设计经验和专业知识的设计师相对较少，导致其设计和研发，抄袭现象蔚然成风，产品同质化极为严重，根本无法满足消费者多样化和个性化的需求。
真正了解孩子们的想法，企业需要沉下心来研究儿童的真实需求。早期主要以生产高质量的儿童家居产品为主的全友家居，就对相关产品有着更为丰富的经验。
此前全友家居与B.Duck 小黄鸭的联名合作，就是在保证家具安全、环保、健康、实用的同时，希望站在儿童的角度与视角，通过丰富多彩的童趣设计，为孩子的童年带来更多的快乐体验。
儿童家居企业想要可持续发展，还是要回归到产品创新上来，通过创新能力打造出自己的差异化竞争优势，强调品牌意识及可持续发展的原创设计品牌，迎合新生代消费者的需求。
产品创新：
朝着定制化、智能化发展
在终端市场，奉行理性主义的消费者认为：儿童家具属于阶段性产品，使用时间不长。诸如儿童床、儿童沙发、儿童书架等大型家具一般不纳入考虑范畴。
“市面上很多过度设计的产品往往价格偏高，并不实用，未必能增加多少幸福感。不会购买过于昂贵或性价比过低的儿童家具。至少淘汰掉时，不会让自己特别心疼钱包。”
这一角度事实上也指明了布局儿童品类的企业，在未来产品维度的重要发力方向，如何以产品为基础培养消费群体的认知是一个漫长的渐进过程，其间突显出多方面的发展趋势。
注重产品的可成长性。除了基本的环保和可持续发展，相对于成人家具，儿童家具的设计要注重可调节性和可变换性，以适应儿童不断变化的身高和使用习惯，从而延长使用寿命，减少浪费。
市面上现有的一些“拼图”桌椅，组装的过程就像拼图一样，并且还可以通过扩展器来增长高度，提升产品的实用性和灵活性。
儿童家居向定制化发展。儿童家居除了基本的功能属性，如今还注重艺术属性。而艺术属性相较企业而言，是一个巨大的挑战，需要企业的整合能力。
业内认为，相较成人，孩子只有一间儿童房，这个空间要满足学习、睡眠、收纳、娱乐、社交、展示等多种需求。对于企业来讲，满足需求升级的重要因素是定制的实现以及整体空间的协调性问题，而不仅仅是单一的家具，还包括了儿童房的地板、墙面、天花、灯光等是否满足孩子成长属性各方面的要求。
定制化儿童家居的发展有助于满足现代家庭对孩子成长环境的多样化需求，为孩子提供一个既安全又舒适的成长空间。这也对企业未来的综合管理能力、设计研发能力、供应链整合能力、终端服务能力提出了更大的挑战。企业需要在保证产品质量的同时，努力降低生产成本，提高生产效率，以满足市场需求。
智能化工具应用愈加广泛。现有的定制化不只表现为根据用户需求“量身打造”，还随着数字化、AI等技术的发展，衍生出了智能化定制。
例如3D打印技术，设计师可以根据儿童的喜好和需求，设计出独特的家具模型，然后通过3D打印机快速制造出成品。
如今大热的AI技术也被应用在儿童家居定制上，利用AI算法为儿童设计出个性化的书桌和椅子。用户只需输入儿童的年龄、身高、体重以及自己的设计偏好等信息，AI就会生成一套符合要求的家具设计方案。
定制企业在这方面具备先天优势。尚品宅配便于2016年与暨南大学成立生活方式研究院，提出中国家庭全生命周期六大定制模型。2023年推出了AiLife6智享生活系列产品，精准定制每一个生命阶段的家居空间需求。
其中，围绕“伴你童行”、“学业有成”两大家庭人群，尚品宅配以大数据洞察+Ai设计，为孩子们量身打造“学霸级”生活学习环境。
有了技术的加持，定制化不仅能让企业更精准地把握用户需求，而且在落地效率上也成倍提高。
总体而言，我国儿童家居行业虽然起步较晚，但具有较大的潜力。随着人们居住条件的改善，家长对于孩子的重视度越来越高，儿童品类值得向深探索。
未来，企业只有更好地承接消费者不断升级的需求，提供专业的儿童家居解决方案，才能共同促进儿童家居行业的良好发展，为行业带来新的发展机遇，并有可能催生出极具竞争优势的龙头品牌。
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