后疫情时代，人们愈发重视饮水安全，通过对净水产品寄托更多的健康品质、智能便利的期待，表达对自身与家人的健康关爱。健康意识的觉醒，催生出更为细分化的饮水消费需求，也推动着净水产品的拓展进化。
在3月22日世界净水日的节点，天猫基于对健康消费人群与品类发展的深刻洞悉，联合多家净水行业头部品牌发起#早春饮食自愈系#主题活动，敏锐把握净水行业新向，引领净饮新风潮。
多元人群需求细分r \ : + 7 F k |，场景化成下一角力o k j @ 1 8 4点
纵观近年为消费者所拥戴的净水理念，从科学视角重视水质量的“水解成分党”，N J 5到提升宅家氛围感幸福感的“一平米水吧”，消费者的用水场景进9 = y一步细分，功能与情绪交织而成的场景化需求持续升级。
据《天猫净饮水行业趋势白皮书》报告显示，育_ h } % g婴族、9 4 O g T V w装修人、品质家三大细分群体为净饮水的核心高价值消费人群。同时，受疫* x ) @ 6 F ; U情影响，在大健康基调下，近年精致租房党、办公白领族、健康饮食人群与趣味尝鲜人群也成为这一赛道不可忽略的机会人群。除了基础饮用需求，出于对冲泡用水有着更高的品质要2 = { 0 Z p #求，婴儿食品冲泡已经成为了母婴人群的主要场景，而冲泡咖啡、饮料茶饮、泡面等则是以白领族为典型代表的年轻群体的主要场景。可以见得，直接饮用无需烧水、即热净饮、健康养生等当下消费者青睐的功能，皆根植于增长显著的场景化! ; E i k l }需求。
后疫情时代的装修人群同样发生了新x w s T 7 . k h `变化，《天猫净饮水行业趋势白皮书》表明，p . c Y %装修人群有着活跃的生活净水使用需求，其中日常洗菜淘米超三成，其次是沐浴、洗漱、洗衣服，全局式的净水解决7 ] # \ ~ 7方案为越来越多精致家\ # V _ q \装与品质生活人群所推崇。
正是基于对细分人群场景化需求的精准洞察，天猫联合易开得、碧云泉、碧然德、安吉尔、九阳、美的、云米等众多实力净水品牌，开展以“从一杯即饮新鲜净水开始，迎接春天”为场景切入的#早春饮食自愈系#主题活动，由多元居家饮水场] m ! { I景构成创意插画海报，重磅发布净水行业“氛围感吧台”、“全屋水自由”、“元气养生水”、“吨吨快乐水”四大新趋势。恰逢世界饮水日之际，通过场景化内容精准圈选并触达目标细分人n & 6群，传递健康净饮新理念。
聚焦场景痛点，升级产品力提升「自愈力」
在消费者健康饮水理念进阶、场景化需求升级的变局之下，真正立足消费者所需，聚焦场景化痛点创新升级产品，是实现赛道突围的硬核“内功”。当前，越来越多品牌加入产品拓展与技术升级的行列，致力于以技术创新撬动更大的消费市场，对比过往净水器行业h i S + \ & .基准$ W K I，净水品质_ r ? t 8 + ; y k逐渐跃上高阶，使用体验层面也更为智能化。
比如以易开得台式母婴净水器、碧云泉G7弱碱台式净饮机、碧然德台式净饮机为代表的“氛围感吧台”趋] [ F D T ~ + m势，聚焦消费者y T = W h G y x 2的“即热”诉求，实现对水温的精确控制，时刻享用品质鲜水，c O R 0 j * a O满足功能需求之外，以高颜Z , j值的台上免安装形式适配颜控人群的品质家庭与办公场所诉求。而“全屋水自由”则瞄准精致家装人群需k x _ ` ~ p z `求，通过一体化全屋净饮需求，精致适d _ – G . ] } 6 U配家居风格。
“元气养生水”趋势立足精致饮食与健康饮食人群，如h P 5 8 5 \ u九阳热小净800G、Z z ) t安吉尔净水器直饮家用，通过精准过滤0 } C 0 _ d O o #，净水、直饮水双出水龙头，轻松应对消费者尤其是成分党的S _ h Z多元场景，满足健康养生的净饮水需求。“吨吨快乐水”洞悉趣味尝鲜人群的多功能净水需求，如美的澎湃净水器1000G智显，零陈水，24小时鲜活直饮，趣味化的加冰加碳，为消费者打开饮水新花样、新体验。
可以看到，本次天猫世界净水日#早春饮食自愈系#主题活动，通过对D ! 9 X x B 1净水行业趋势的深度解读，不仅圈选触达了更多细分化的垂类人群，还帮助净水行业品牌c 3 [ L : / %更好地立足场景~ \ } W g 2 ^ @ .化需求，进行产品升级迭代与场景化营销。未来，天猫将持续洞悉净饮行业新向，建立起品牌与消费者的深度链接，助推净饮行业的高质量发展。
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